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用丝线绘制艺术品




 
众所周知,丝绸是中国的“瑰宝”,是中华文化价值的代表,自从改革开放以来,我国茧丝绸行业迅猛发展,一举成为世界丝绸生产和出口大国。而杭州素有“丝绸之府”的美誉,丝绸历史悠久璀璨。作为国家“六大绸都”之一,杭州已举办十八届中国国际丝绸博览会,全国丝绸信息中心也坐落在杭州,所有这些充分证明了杭州具有发展丝绸产业的独到优势。冰心老人也曾经说过:“在浙言商,首推丝绸”。因此,在杭落户的丝绸品牌自然不在少数,在如此众多的品牌中,“洁绣”以精美的刺绣、精湛的手工脱颖而出,以丝线做笔,丝绸做纸,把这丝绸上的艺术展现给了世界。
杭州新洁绣丝绸有限公司,是一家集研发、设计、生产、销售为一体的时尚丝绸家居类产品专业化公司。公司产品系列繁多,以丝绸家居服、时装、丝巾、围巾、蚕丝被等为主。产品以其精美的设计,独特的花型,超前的款式,深受广大客户的青睐。“洁绣”作为杭州新洁绣丝绸有限公司旗下一个注重原创、时尚设计的丝绸家居服品牌,其核心市场竞争力在于他的时尚化设计,公司的产品款式多样化,但其“时尚”的设计理念始终如初。
但在国内外丝绸市场竞争如此激烈的今天,让新洁绣丝绸有限公司独领风骚的难道仅仅只是产品的优势吗?定然不只如此。
杭州新洁绣丝绸有限公司位于凤起路200号的展厅内,开放式报架上赫然插着一本书《王阳明——知行合一》。这本书写的是明代著名哲学家、思想家、教育家王阳明。而这本书的主人则是新洁绣公司掌门人洪聪,将一本心学理论书籍放置于随手可取的地方,可见其用意之深。在采访中洪聪也曾提及他眼中的企业优势,他认为:企业掌舵人的意识形态,以及对品质的严格要求,对一个品牌来说非常重要。而他自己对于这一点非常自信,他坦言工厂从面料选择开始他就亲自监督,并且之后的每个生产工序他都会亲自把关,以确保每个产品都达到出厂标准。


 
从他对产品以及生产工序的高标准要求不难看出,他本人与丝绸的渊源之深。他的父亲早先办了个台州刺绣厂,组织当地绣娘为国营企业加工丝绸产品;他的母亲则是绣娘中的顶尖人物,不仅自己手艺灵巧会做刺绣,还向别人传授技艺。也正是生活中的耳濡目染,以及对于传统文化的热爱,他选择了从事丝绸行业。
21岁时他在丝绸城西健康路66号开出了第一家销售丝绸产品的门店。
他的丝绸事业在他的努力下风生水起,还成为了世界著名的女性内衣连锁品牌“维多利亚的秘密”的代工厂,也正是这个时候他认识到了品牌的重要性。用他自己的话说:“不能永远长久帮人家贴牌,最终还是要走自己的路线,还是要为自己品牌服务的。”于是,他注册了“洁绣”商标。这个商标名称也包含了他个人对于产品的期许:“绣是绣花的绣,洁则形容的是绣品的品质,代表着在保证绣品品质的同时,还要保证整洁。这整洁既是对产品的要求,又是对绣娘的要求。”2007年左右,他申请了“杭州市著名商标”,紧接着又成为了“浙江省著名商标”。在2013年获得了由国家商标总局颁发的第一届“中国最具成长力商标”称号。
成立公司、注册商标仅仅只是洪聪跨出的一小步,他所追求的是赋予“洁绣”独具一格的深邃内涵。他要把丝绸的华贵和文化的厚重结合在一起,打造一张杭州乃至全国丝绸产业的文化名片。对他来说,新洁绣的产品是对传统文化的一种传承和守望。凭着从小对“台绣”工艺的耳濡目染,他在产品的原创设计中大量植入传统刺绣的元素。被誉为“东方瑰宝”的台绣图案秀丽、花形多姿、针法活泼、绣工精细,其绣品不但立体感强且镂空部分玲珑剔透、独具风格,在中国刺绣工艺上也是独树一帜。“洁绣”的产品在工业技术飞速发展的今天,还是保持人工绣制,通透性好,而且款式美观,还具有收藏价值。“艺术与丝绸相结合,艺术与丝绸相碰撞,这正是我们品牌的核心价值观,我们发展的灵魂指导。”洪聪说。
随着互联网时代的到来,传统产业受到了不小的冲击,谈及这一点,洪聪却很乐观。他说:“做生意其实是哑铃式的,生产是中间环节,最长,另外两头分别是销售和设计。我的品牌理念,品质是品牌的根和命。这也是我们品牌的不二法宝。品质是第一位的,在做好品质的前提下,再在科技上下一点功夫,在创新上花一点时间,生产上再抓一抓,这样出来的产品我相信一定是受消费者认可和喜爱的。”他对自己的产品品质充满信心,并且坦言自己从来不担心未来的丝绸行业。在他看来丝绸行业不会进入低谷,首先丝绸全国产量少,而且有着深厚的文化底蕴,不是可以轻易被替代和淘汰的。现下之所以没有成为热销产品,主要是因为消费者不够了解丝绸,以为丝绸是可代替的。但其实不然,所以他坚信丝绸以后一定可以成为中国的另一张名片,甚至成为世界级的瑰宝,他对未来充满信心。
十几年来,“新洁绣”从最初的一家不起眼的小门面,发展至现今。产品从最开始的单一产品(睡衣),衍生到了丝巾、蚕丝被等多项产品;销售市场从最初的国内市场,逐渐迈向国际化;销售方式也从线下发展到了线上。可谓是一直走在时代发展的前沿。为了及时了解和掌握国际时装发展的潮流和动态,洪聪将公司的产品设计中心设在了香港,打造出了一个与国际化接轨的现代企业。香港回归20周年,一批绣着紫荆花的“洁绣”丝巾,也随着杭州市政府访港代表团来到了香港,并将一份浓浓的情怀和杭州人民的祝福传递给香港市民。
 
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