要闻资讯2020/9/3 11:35:29
2018年教师节，马云宣布要退休的时候，印了一张新名片，名片上有很多头衔，而排在第一个的却是“中国浙江杭州佬”。
“佬”一字在中国汉语中有些轻视的含义，比如“乡巴佬”、“外国佬”，而用在首富马云的身上，则更多表达了一种自谦的态度。
不过，谦虚也掩盖不住“杭州佬”在如今中国商界的光芒。
如果以福布斯实时富豪榜数据为参考，当前中国身价在2000亿以上的只有6位，而杭州人就独占了2席。
数据显示，马云当前实时身家3539亿，位居中国富豪榜第二，黄峥则以2135亿位居第三。
其实从历史上的浙江商帮来看，宁波人（宁波商帮）和衢州人（龙游商帮）才是最早的开辟者和引领者，而如今，杭州人成了浙商中的财富翘楚。
而近日，又一个杭州人身家即将突破2000亿，“杭州佬”的队伍又扩大了。
钟睒睒（中）
你猜得没错，正是农夫山泉的创始人钟睒睒，此前万泰生物的上市就让钟睒睒身家超过700亿，而如今农夫山泉9月8日即将正式登陆港股，钟睒睒又将“功力大增”。
不过，与财富数字的高光相对的是，钟睒睒背后的故事却充满辛酸，正如那句话，没有人能随随便便成功，他也是经历了风雨才见到彩虹。
当然，在细说风雨之前，先看看钟睒睒的“功力”到底增加了多少。
按照媒体的报道，农夫山泉发行价定在21.5港元/股，发行市值将达到2405亿港元（约合2116亿人民币），相应的钟睒睒持有市值将达到近1700亿。
再加上万泰生物的700亿，也就是说，钟睒睒的保守总身家将达到2400亿（约351亿美元）。
若放到福布斯实时富豪榜中，将超过黄峥，仅次于马云，跻身中国第三大富豪。
值得一提的是，在农夫山泉上市之前，钟睒睒先好好地犒劳了一下自己，突击分红190亿，其中自己一个人就独占了166亿，这可都是真金白银。
从商业角度来说，没毛病，这都是人家合法挣来的钱，但却遭到了不少媒体的质疑，就如同钟睒睒在“抚养”农夫山泉长大的过程中一样，外界对他的评价褒贬不一。
钟睒睒比马云大10岁，说起来，两人年轻的时候还有过一段人生交叉点。
据网传，马云和钟睒睒的父亲都曾在浙江文联工作，而马云20岁那年为第三次高考做准备时，复习的地点就在浙江文联的一栋宿舍楼里。
巧合的是，在他楼上的一间宿舍里同样在为考试做准备的正是已30岁的钟睒睒，不同的是，钟睒睒在备战《浙江日报》的考试。
其实，钟睒睒的高考经历与马云颇有相似，曾经也是两次高考落榜，最后只能选择了上电大，而电大毕业后没有找到好的出路，于是才考进了报社当记者。
但钟睒睒的性格与马云又有颇多不同，马云从创业开始，就没离开过聚光灯，连自己刚创立公司的时候，都专门请了人随行录像，所以我们现在才能在网上看到马云的很多创业视频和照片。
钟睒睒则内敛，或许跟他做过记者有关系，甚少与媒体打交道，在行业内也不混圈子，没什么同盟，一向特立独行，所以有了“独狼”的称号。
用他自己的话说：
“我就是一个独来独往的人，同行们在干什么、想什么，我根本不管。”
所以，进入饮用水这20多年来，几乎是一个人挑战一个行业。
1996年，在海南做营养保健品发家之后的钟睒睒，回到浙江成立公司搞饮用水的时候，娃哈哈和康师傅已经红遍全国。
如何撕开口子，钟睒睒选择了先把市场打乱，只有颠覆既有的格局，自己才有新生的机会，于是他向娃哈哈、康师傅等品牌发起了“水战”。
彼时中国的瓶装水都是纯净水，简单点说，就是自来水蒸馏过滤后的产物，而做保健品出身的钟睒睒抓住了人们关注健康的共性，提出了天然矿泉水的概念。
他发起制定了天然饮用水的标准，甚至不止一次地公开表示：
“纯净水对人体没有什么益处。”
这样的发声被一众纯净水企业联合抵制，钟睒睒被扣上了“不当竞争”的帽子，罚款20万。
不过，表面上看似钟睒睒寡不敌众输了，但天然矿泉水的概念却打出去了，这20万的广告费花得很值。
紧接着就是一连串的广告轰炸，首先“农夫山泉”这个名字就起得接地气，再加上钟睒睒亲手策划的广告词“农夫山泉有点甜”、“我们只是大自然的搬运工”，农夫山泉很快就登堂入室，成为了市场里的主角之一。
你说他全靠广告营销炒概念，他告诉你农夫山泉做的是品质：
“现今，优质食品是全中国乃至世界最大的奢侈品，农夫山泉就要做水中的奢侈品。”
还摆出了浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖等八大优质水源地，甚至狂言：
“在中国，最懂水的，是农夫山泉，不是专家也不是什么协会。”
当然，钟睒睒的狂傲，也让农夫山泉经历了几次危机，几乎被市场击倒。
2009年，农夫山泉在海南被查出砷（俗称砒霜）含量超标，当地工商局立刻向消费者直接发布了这一信息，引起了消费者的巨大抗议。
而事发不到10天，海口市工商局又在媒体上重新发布了产品复检全部合格的消息，钟睒睒愤怒发声：
“有人在背后搞鬼。”
2013年，北京一位消费者向媒体反映农夫山泉瓶中有漂浮物，进而引发了农夫山泉的水源危机，媒体质疑农夫山泉水源地。
还有媒体专门到湖北丹江口调查了农夫山泉的生产厂，指出水源并非取自丹江口水库，在北京的一次发布会上，某报社记者甚至现场就直接驳斥。
记者当场质疑
巧合的是，农夫山泉出事后，马上就有对手跳出来以此作事件营销，就像事先准备好的一样，但这恰好给了钟睒睒转移大众视线的机会。
他愤而退出北京桶装饮用水市场，并指出，就是某竞争对手恶意操纵的，而在双方一来一去的互相进攻中，水源地的事情逐渐平息并被淡忘。
现在看来，孰是孰非难以评述，但不得不说，不常露面的钟睒睒不仅是一个营销高人，还是一个公关高手。
然而，钟睒睒在2008年汶川地震中的表现，又让人刮目相看，彼时地震发生后，钟睒睒亲自带队进入灾区，先后拉过去了160多火车皮的农夫山泉。
你说他作秀，一个亿万富翁，却穿着打工一族的衣服，每天参与搬运和分发，因为身处余震区，他还必须签下“生死协议”。
一连待了8天，回到杭州之后，在机场就嚎啕大哭，但他没忘交待公司下属，发布地震灾区的图片里不能有农夫山泉的影子。
而面对记者提出的采访请求，他也全部拒绝，对于钟睒睒来说，那9天是在和死神对话，谁愿意用生命来作秀呢。
而在2013年的四川雅安地震中，农夫山泉前后又捐了22万箱矿泉水、500万现金，总价值近1000万，或许2008年地震的影子还停留在他的心里。
今年这场疫情，钟睒睒拿出了湖北地区的所有库存，一口气捐出了600万瓶农夫山泉，按市场价值也有几百万。
还记得2009年时，农夫山泉搞了一个“一分钱”的公益活动，就是每卖一瓶矿泉水就捐出一分钱，结果被打上了“公益营销”的标签。
而如今，这样类似的公益已经成了很多企业惯用的一种营销手法，再也没有人说了，其实，无论怎么营销，只要钱真正捐了出去，就是值得称道的。
网上说钟睒睒就靠一瓶水就成了2000亿级的富豪，但实际上，如果他只是卖好一瓶水，或许是不能获得今天的财富数字，他还有一双敏锐捕捉资本市场机会的眼睛。
今年旗下两家公司的上市，都完美踩中了资本的热点。
就拿万泰生物来说，2001年就到了钟睒睒的手上，一直等了近20年，在今年疫情这个当口，以及自己HPV疫苗研发成功的时候提出IPO。
一个不过10亿级营收的企业，2个亿的利润，却缔造了逼近千亿的市值，市盈率高达近260倍，这可能不是只会卖水的人能做到的。
而农夫山泉的上市则是踩在万泰生物的肩膀上，趁热打铁，又收割了一波，据媒体报道，光是认购率已经近300倍。
如此遭疯抢，可以预测，上市之后，又将创造一波飙涨的行情，2100亿的市值可能只是个基数，往上的空间不可估量。
值得一提的是，钟睒睒的养生堂旗下除了农夫山泉和万泰生物，还有10多家子公司，未来钟睒睒还可能会再次敲钟。
而现在，至少可以预见的是，在中国十大富豪的阵营里，钟睒睒应该是坐稳了。
