创新营销方式 突出精准营销 广东世界旅游休闲目的地形象日益凸显

2016年以来,广东省旅游局认真落实国家和省委、省政府关于旅游工作的决策部署,积极构建国际化旅游营销平台,创新营销手段,紧紧围绕节事活动、重大项目及新业态等旅游热点,找准目标,有的放矢,精准营销,促进了广东旅游业健康快速发展。2016年,广东入境过夜旅游人数3455万人次,同比增长8%;旅游外汇收入190亿美元,同比增长8.3%。
创新全省旅游新形象,推出全新标识与标语。以国际化现代风格为取向、融入广东旅游文化元素,推出了色彩丰富、风格鲜明的新LOGO,确定了“活力广东 心悦之旅”“Truly Enjoy Guangdong”的新标语,于2016年9月发布使用。开展线上线下延展宣传,设计制作了《广东区域旅游品牌手册》等一系列品牌形象宣传促销品。
巩固传统推介阵地,加大广告投放及主题活动营销力度。编制2016广东旅游宣传推广研究报告,持续在国内外主流户外媒体、电视媒体及纸质媒体上实施广告投放,范围覆盖北京国际机场灯箱、北京公交站牌、中央电视台、广东卫视、中国旅游报等媒体。制作了21市中英文旅游宣传册及亲子、滨海、乡村、研学等专题宣传片,发行《优游时光》杂志 6期共9万册。举办“悦享冬日 暖暖广东”为主题的“全国百家媒体广东行”营销活动,邀请百家媒体走进广东体验暖冬之旅。加强旅游节庆活动策划,以“广东的冬天和夏季一样精彩”为主题,与肇庆市政府共同举办“2017来广东过大年”活动,春节前后全省各地举办各类活动项目将达400多场(次)。广州聚焦“花城”“花市”,在北京、上海、南京、成都等8个主要城市报纸上,同一天分别以广、州、过、年、花、城、看、花八个字,在头版推出整版的宣传广告,打破时空界限“合体”组成一封邀请函,迅速成为火爆的宣传热点。顺德区旅游局与中央电视台纪录片频道合作拍摄三集《寻味顺德》纪录片,收视人群超过20亿人次,掀起了国内外“寻味”“顺德热”。
实行新兴营销方式,境内境外同步发力。利用微博、微信、网站等平台,持续开展旅游话题营销、事件营销和专题推广。针对境内游客,2016年以“特工带你游广东”为主题,分阶段推出“美食特工带你游广东”“冠绝广东的景点天团”等活动和互动H5游戏,在新浪网、乐视网、爱奇艺、蚂蜂窝等网络平台进行精准投放,全年广告曝光量1.74亿次,点击量274万次,互动参与近205万人次。针对境外游客,在全球实名制用户量最大的社交媒体“领英”(linkedin)上建立官方帐号,以“广东省城市旅游推介”“匠人匠心”贯穿全年,账号年曝光量超过1000万,在海外高端游客市场中位居前列。在全球最大的旅游评论网站“猫途鹰”(Tripadvisor)上制作了8个语言版本的广东旅游页面,年广告曝光累计185万次。完善平台建设,维护涵盖135家单位309名成员的新媒体联盟微信群,一年累计信息共享达到3000条/次以上。省旅游局官方微信推送内容周阅读量突破25万,获评“2016广东省级政务微信榜”总榜第二名,并荣获“2016年广东省级政务新媒体榜卓越奖”。肇庆市旅游局官方微信入选“2016年度广东十大最具传播力政务微信”。
来源:广东省旅游局
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